為積極貫徹落實(shí)揚(yáng)州市經(jīng)開(kāi)區(qū)關(guān)于深化國(guó)企改革和推動(dòng)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的要求，持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，2024年以來(lái)，經(jīng)開(kāi)文旅集團(tuán)堅(jiān)持機(jī)制改革和內(nèi)部改革雙輪驅(qū)動(dòng)，從項(xiàng)目建設(shè)者向綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，聚焦“文旅+”多元化經(jīng)營(yíng)思路，以運(yùn)營(yíng)強(qiáng)筋骨，向市場(chǎng)要效益，持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品供給，催生出了改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型增效的強(qiáng)大動(dòng)力，有效激發(fā)了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)生機(jī)與活力。

“文旅+短劇”，搶抓流量新風(fēng)口。當(dāng)前，影視短劇憑借“短平快”的優(yōu)勢(shì)，吸引著大量年輕用戶(hù)關(guān)注，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。為了積極探索新發(fā)展路徑，抓住流量風(fēng)口，文旅集團(tuán)以精準(zhǔn)獨(dú)到的眼光“牽手”騰訊視頻，參與了《唐朝異聞錄》和《陰山守陵人》兩部S級(jí)短劇的投資制作，兩劇分別于7月18日、7月20日上映，目前正在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)熱播，短短幾天即獲得短劇熱搜榜排名第一和貓眼全網(wǎng)熱度冠軍的佳績(jī)，以小投入撬動(dòng)大流量、大產(chǎn)出，也為接下來(lái)文旅集團(tuán)積極探索布局“文旅+”的輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)造了良好開(kāi)局。

“文旅+電商”，布局產(chǎn)業(yè)新賽道。為進(jìn)一步貫徹國(guó)企多元化發(fā)展的原則，加快推進(jìn)線上+線下的融合發(fā)展，文旅集團(tuán)在做強(qiáng)傳統(tǒng)貿(mào)易的同時(shí)重點(diǎn)拓展數(shù)字板塊、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等電商業(yè)務(wù)，一方面培育專(zhuān)業(yè)操盤(pán)團(tuán)隊(duì)，于今年6月25日落成文旅集團(tuán)電商孵化基地，同時(shí)完成公司注冊(cè)以及拼多多、抖音、微信視頻號(hào)、快手等多平臺(tái)的自有店鋪開(kāi)設(shè)，建立起自媒體運(yùn)營(yíng)矩陣，整合并優(yōu)化市、區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈資源，與祖名、富春、港揚(yáng)等區(qū)、市內(nèi)企業(yè)達(dá)成網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售合作，以直播帶貨方式讓優(yōu)秀產(chǎn)品走出揚(yáng)州，為地方經(jīng)濟(jì)賦能；另一方面創(chuàng)建“企園甄選”自有食品、日化用品品牌，打造自營(yíng)IP，通過(guò)發(fā)展MCN機(jī)構(gòu)，沉淀并轉(zhuǎn)化私域流量。運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月以來(lái)，電商版塊線上銷(xiāo)售額已突破100萬(wàn)元，年內(nèi)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)元的營(yíng)收目標(biāo)。下一步文旅集團(tuán)將大力發(fā)展以沉浸式體驗(yàn)、精準(zhǔn)內(nèi)容、云端經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的“文旅+直播”新型業(yè)態(tài)，為提振文旅消費(fèi)積蓄新動(dòng)能、打造新亮點(diǎn)。

“文旅+活動(dòng)”，打造消費(fèi)新場(chǎng)景�！斑@是我們老百姓自己的舞臺(tái)，我們也可以乘風(fēng)破浪......”7月21日，參加郊野之夜·職工音樂(lè)節(jié)第四場(chǎng)海選的朱女士晉級(jí)之后驕傲地這樣說(shuō)。這是為了豐富和活躍產(chǎn)業(yè)工人的文化生活，在郊野公園打造的首屆夏季音樂(lè)節(jié)，融合了美食茶飲、休閑集市、非遺文化等，甫一開(kāi)場(chǎng)，便成為點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)的潮流時(shí)尚地標(biāo)。該公園自2023年6月由文旅集團(tuán)接手運(yùn)營(yíng)后，通過(guò)招商引進(jìn)了八大游樂(lè)項(xiàng)目，以“自營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”的方式開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)放式公園市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的新模式，周末及節(jié)假日日均游客突破四千人，一年多來(lái)，文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組織開(kāi)展各類(lèi)親子、研學(xué)、節(jié)慶活動(dòng)80余場(chǎng)，以加速公園培育活動(dòng)品牌，滿(mǎn)足大眾特色化、多層次文旅需求，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

接下來(lái)，文旅集團(tuán)將對(duì)改革任務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)再聚焦、任務(wù)再細(xì)化、責(zé)任再落實(shí)，加快在前瞻性戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)力，重點(diǎn)向科技文旅、智慧文旅，數(shù)字文旅、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等賽道集中，立足優(yōu)勢(shì)、突出特色、守正創(chuàng)新，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)文旅融合縱深發(fā)展。

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